Histórias e fatos da Distribuidora Irmãos Cancelli
ENERGÉTICO GANHA NOVO FORMATO
Burn, da Coca-Cola, comercializado pela Vonpar passa a ter 260ml em latinha mais larga e flexível
O Burn, energético da Coca-Cola comercializado pela Vonpar no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, lança este mês uma novidade. A tradicional latinha slim do produto, com 250 ml, ganha agora um reforço e passa a ter um novo formato, chamado sleek, mais larga, flexível e com 260ml. O melhor é que o consumidor não vai pagar a mais por isso. “Disponibilizar no mercado de energéticos uma embalagem proprietária do Burn é uma iniciativa inovadora. Trata-se de uma proposta diferenciada em uma categoria bastante competitiva", destaca o Superintendente Marketing e Desenvolvimento de Mercado da Vonpar, Luiz Fernando Mattos.
A novidade é apenas um dos investimentos feito pela Vonpar para promover a marca, que desponta numa categoria de bebidas com grande expectativa de crescimento na região. Somente no primeiro quadrimestre deste ano o volume de vendas do Burn cresceu 38,9% na área de atuação da empresa, na comparação com igual período de 2008. Atualmente a bebida ocupa a segunda posição no mercado, com 13,1% de participação no segmento de energéticos na região Sul, de acordo com dados da Nielsen do bimestre fevereiro/março. O resultado é 2,0 pontos percentuais superior ao registrado no bimestre dezembro 2008/ janeiro 2009 e 1,9 pontos percentuais a mais que o mesmo período do ano passado.
Para manter este ciclo de crescimento positivo a Vonpar também vai continuar a aposta em patrocínios e eventos proprietários ligados à música e ao universo jovem. Por se tratar de uma bebida consumida principalmente em ocasiões de socialização à noite, quando o benefício energético do produto é mais valorizado pelos consumidores, a estratégia vem se mostrando acertada e com excelente repercussão, a exemplo dos projetos Burn Play Louder e Burn Intense Energy, realizados em casas noturnas badaladas no RS. “Acreditamos na força da marca Burn, que é muito consumida no exterior, e tem se mostrado muito competitiva na região Sul, onde as vendas não param de crescer”, comemora Mattos.
A Vonpar é a franqueada da Coca-Cola e distribuidora da Femsa Cerveja Brasil e da Água Mineral Charrua nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Fundada em 1948, a empresa é atualmente a quarta maior fabricante do Sistema Coca-Cola no Brasil, com participação de 10 % do volume total de vendas no país. No território gaúcho e catarinense é líder absoluta do mercado de refrigerantes com 54,9% de participação de mercado, segundo dados Nielsen de março de 2009.
Tem três fábricas na Região Sul: uma na cidade de Antônio Carlos em SC: além das unidades de Santo Ângelo e Porto Alegre no RS. O complexo conta, ainda, com cinco centros de distribuição: em Blumenau, Joinville e Chapecó em SC: e Farroupilha e Pelotas no RS. A empresa gera mais de 2.800 empregos diretos e fornece refrigerantes, sucos, chás, energéticos, achocolatados e águas, além do portfólio das fábricas Femsa Cerveja Brasil na região, para cerca de 60 mil pontos de venda.
Veículo: Correio do Povo
Data: 13/06/2009
O Burn, energético da Coca-Cola comercializado pela Vonpar no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, lança este mês uma novidade. A tradicional latinha slim do produto, com 250 ml, ganha agora um reforço e passa a ter um novo formato, chamado sleek, mais larga, flexível e com 260ml. O melhor é que o consumidor não vai pagar a mais por isso. “Disponibilizar no mercado de energéticos uma embalagem proprietária do Burn é uma iniciativa inovadora. Trata-se de uma proposta diferenciada em uma categoria bastante competitiva", destaca o Superintendente Marketing e Desenvolvimento de Mercado da Vonpar, Luiz Fernando Mattos.
A novidade é apenas um dos investimentos feito pela Vonpar para promover a marca, que desponta numa categoria de bebidas com grande expectativa de crescimento na região. Somente no primeiro quadrimestre deste ano o volume de vendas do Burn cresceu 38,9% na área de atuação da empresa, na comparação com igual período de 2008. Atualmente a bebida ocupa a segunda posição no mercado, com 13,1% de participação no segmento de energéticos na região Sul, de acordo com dados da Nielsen do bimestre fevereiro/março. O resultado é 2,0 pontos percentuais superior ao registrado no bimestre dezembro 2008/ janeiro 2009 e 1,9 pontos percentuais a mais que o mesmo período do ano passado.
Para manter este ciclo de crescimento positivo a Vonpar também vai continuar a aposta em patrocínios e eventos proprietários ligados à música e ao universo jovem. Por se tratar de uma bebida consumida principalmente em ocasiões de socialização à noite, quando o benefício energético do produto é mais valorizado pelos consumidores, a estratégia vem se mostrando acertada e com excelente repercussão, a exemplo dos projetos Burn Play Louder e Burn Intense Energy, realizados em casas noturnas badaladas no RS. “Acreditamos na força da marca Burn, que é muito consumida no exterior, e tem se mostrado muito competitiva na região Sul, onde as vendas não param de crescer”, comemora Mattos.
A Vonpar é a franqueada da Coca-Cola e distribuidora da Femsa Cerveja Brasil e da Água Mineral Charrua nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Fundada em 1948, a empresa é atualmente a quarta maior fabricante do Sistema Coca-Cola no Brasil, com participação de 10 % do volume total de vendas no país. No território gaúcho e catarinense é líder absoluta do mercado de refrigerantes com 54,9% de participação de mercado, segundo dados Nielsen de março de 2009.
Tem três fábricas na Região Sul: uma na cidade de Antônio Carlos em SC: além das unidades de Santo Ângelo e Porto Alegre no RS. O complexo conta, ainda, com cinco centros de distribuição: em Blumenau, Joinville e Chapecó em SC: e Farroupilha e Pelotas no RS. A empresa gera mais de 2.800 empregos diretos e fornece refrigerantes, sucos, chás, energéticos, achocolatados e águas, além do portfólio das fábricas Femsa Cerveja Brasil na região, para cerca de 60 mil pontos de venda.
Veículo: Correio do Povo
Data: 13/06/2009
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