Histórias e fatos da Distribuidora Irmãos Cancelli
COCA-COLA REFORÇA MARCA DEL VALLE
Em tempos de recessão econômica no país, a Coca-Cola Brasil aposta em lançamentos, planeja mudanças em sua linha de sucos e inicia amanhã uma nova campanha publicitária no país. A empresa pretende ampliar o uso da marca Del Valle, líder com 16% de participação no mercado. A ideia é que o selo seja utilizado em outros rótulos da companhia.,
Hoje, a Coca-Cola tem as marcas Minute Maid Mais, com fatia de 12%, e a Kapo, para crianças.Amanhã começa ainda o maior investimento da empresa no ano. A companhia lança o mote “Abra a felicidade”, no lugar de “Viva o lado CocaCola da vida”, com dois objetivos: manter o ritmo de crescimento e, claro, fazer o consumidor esquecer os dias de crise financeira.
Em maio deste ano, segundo dados da Nielsen Brasil, a Coca-Cola atingiu participação de 38,1% — o maior patamar desde 1995. Até o fim deste ano e em 2010, a companhia fará diferentes lançamentos. Segundo Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola, essa é a melhor hora para ampliar o número de produtos no país, ainda mais em um momento em que muitos deixam de investir: — Este ano e no próximo, haverá mais lançamentos do que em 2008. Vamos acelerar para ter um portfólio mais amplo. Mesmo com toda essa confusão financeira, a empresa no Brasil continua crescendo o dobro do mundo.
No primeiro trimestre deste ano, a companhia avançou 4% no país, completando 20 trimestres consecutivos de alta. Segundo Fort, algumas categorias — como a de refrigerantes —, por terem um comprometimento menor da renda, passam ao largo da crise. — É um prazer que cabe no bolso. Com as mudanças na economia nos últimos meses, percebemos que era hora de falar algo diferente, de falar de felicidade. O convite da marca se refere à capacidade que cada um tem de encontrar motivos para ser feliz, independentemente do contexto — completa Fort.
A nova campanha terá cinco comerciais até dezembro. O primeiro deles chama-se “Furto”, no qual insetos se juntam para beber o refrigerante de um rapaz que descansa em um gramado. O comercial será veiculado amanhã no intervalo do “Fantástico”, da TV Globo. O segundo é “Biblioteca”, em que uma tatuagem aproxima dois jovens.
Veículo: O Globo
Data: 13/06/2009
Hoje, a Coca-Cola tem as marcas Minute Maid Mais, com fatia de 12%, e a Kapo, para crianças.Amanhã começa ainda o maior investimento da empresa no ano. A companhia lança o mote “Abra a felicidade”, no lugar de “Viva o lado CocaCola da vida”, com dois objetivos: manter o ritmo de crescimento e, claro, fazer o consumidor esquecer os dias de crise financeira.
Em maio deste ano, segundo dados da Nielsen Brasil, a Coca-Cola atingiu participação de 38,1% — o maior patamar desde 1995. Até o fim deste ano e em 2010, a companhia fará diferentes lançamentos. Segundo Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola, essa é a melhor hora para ampliar o número de produtos no país, ainda mais em um momento em que muitos deixam de investir: — Este ano e no próximo, haverá mais lançamentos do que em 2008. Vamos acelerar para ter um portfólio mais amplo. Mesmo com toda essa confusão financeira, a empresa no Brasil continua crescendo o dobro do mundo.
No primeiro trimestre deste ano, a companhia avançou 4% no país, completando 20 trimestres consecutivos de alta. Segundo Fort, algumas categorias — como a de refrigerantes —, por terem um comprometimento menor da renda, passam ao largo da crise. — É um prazer que cabe no bolso. Com as mudanças na economia nos últimos meses, percebemos que era hora de falar algo diferente, de falar de felicidade. O convite da marca se refere à capacidade que cada um tem de encontrar motivos para ser feliz, independentemente do contexto — completa Fort.
A nova campanha terá cinco comerciais até dezembro. O primeiro deles chama-se “Furto”, no qual insetos se juntam para beber o refrigerante de um rapaz que descansa em um gramado. O comercial será veiculado amanhã no intervalo do “Fantástico”, da TV Globo. O segundo é “Biblioteca”, em que uma tatuagem aproxima dois jovens.
Veículo: O Globo
Data: 13/06/2009
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