COCA-COLA LANÇA CAMPANHA MUNDIAL NO BRASIL

[Marcio Cancelli]

Diminuir Aumentar PDF XML Imprimir adicionar à lista enviar notícia anterior fechar próxima A Coca-Cola criou um grande plano de Marketing para divulgar a versão brasileira da sua nova campanha global, “Open Happiness”. O plano de mídia para promover a campanha “Abra a Felicidade” – versão em português do título mundial – conta com dois filmes para TV e cinema, além de mídia exterior e ações na internet.

Com as peças para mídia exterior, a marca pretende mostrar como pode ser delicioso abrir a felicidade, explorando graficamente o líquido de Coca-Cola. No site oficial (ao lado) os internautas encontram conteúdos interativos como wallpapers, ringtones e emoticons. O endereço também disponibiliza o single “Open Happiness”. A música foi composta especialmente para a marca por artistas revelados pelo MySpace como Cee-lo Green, Brendon Urie, Patrick Stump, Janelle Monáe e Travis McCoy.

“Abra a Felicidade” substitui a campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, lançada no Brasil em 2006. A ação foi fundamental para ampliar a identificação do brasileiro com a Coca-Cola, que fechou 2008 com o maior índice de amor à marca entre todos os países do mundo. A nova campanha é uma evolução da anterior e convida os consumidores a encontrarem motivos para ser feliz, independente do contexto.

Veículo: Mundo do Marketing
Data: 15/06/2009